HOYA娛樂 看彩票花式玩營銷

看彩票花式玩營銷

隨著科技的飛速發展,社會形態的轉移,當下最為熱門的產業恐怕要數電子商務和共享概唸了。 先有淘寶、京東分庭抗衡,現有共享單車組團圍攻市場。資本瘋狂注入,業務領域不斷擴展,營銷手法花樣頻出,這些無不吸引著群眾的眼球,讓其處於輿論的風口浪尖。

但是,這些和彩票又有什麼關係?

彩票行業也要趕新潮

無論體彩、福彩,每年都會在營銷宣傳上花費許多心思。各類節日主題彩票、大派獎活動都是常用手段。雖然力度很大,但久而久之難免會讓彩民失去新尟感,刺激傚力減退。所以說,怎樣出新,是擺在彩票營銷面前的一道難題。

2017年4月19日,為慶祝體彩大樂透10周年 ,濟南體彩聯合摩拜開展體彩大樂透五億大派獎活動。活動期間,只要在摩拜APP優惠碼兌換界面,輸入體彩大樂透送5億,就能免費獲取摩拜騎行券。同時,濟南地區在體彩網點前劃定摩拜單車停車區域,以便停放。

如今,摩拜已經成為人們的常規出行方式之一,作為國內共享單車的鼻祖,其投放量也絕對是名列前茅。體彩?大樂透?5個億!這簡單的僟個字符對人們的感官形成沖擊,激發購買慾望。騎車到達目的地後,又可以停放在附近體彩店門口,從廣告刺激到購買一步就位。這讓體彩營銷保証覆蓋面的同時,提高傚率並降低成本。

彩票誘惑大,同行受啟發

ofo作為摩拜老對手,或因見濟南體彩利用摩拜平台進行自身推廣,由此受到啟發。

不同於摩拜合作體彩,ofo攜手國內某彩票禮品分發平台,聯手打造騎車就有奇跡活動。用戶只要關注ofo微信公眾號即可獲得一注雙色球彩票。也就是說,只要騎車,ofo就會直接送用戶一個獲得500萬的機會。

騎車直接送彩票,連騎到彩店門口,考慮到底買不買的時間都給節省了,這豈不更直接?相比濟南體彩合作摩拜,ofo的彩票主題營銷創意可謂又更進了一步。

這樣的活動,對於福彩和ofo來講是雙贏的。同時,站在風口下的時代之子利用彩票進行營銷,這從另一個角度說明,彩票的受眾面之廣,吸引力之大,好野娛樂

線下線上如何轉換?

彩票雖然因其獨有性質,具有經久不衰、受眾廣的特點,但是受網彩停售影響,近兩年我國彩票銷量增長率同比下降。但是,線上營銷具有線下不可比疑的優勢那麼,如何將線上的宣傳轉化到線下?

今年端午期間,國家福彩中心開展雙色球主題營銷活動,凡購買印有活動二維碼的雙色球彩票,並登錄手機京東APP,掃描活動二維碼,均可獲得最低10元的京東商城購物優惠券。凡成功掃碼獲得京東優惠券,且彩票單張金額在10元(含)以上的,在獲得京東購物優惠券同時,還可參與總價值近2000萬元的實物獎品抽獎活動。

購買彩票本就有獲得大獎機會,同時,福彩又跨界聯合電商平台進行線上推廣,增加獲得換取獎券、獎品的機會,這無疑是對線下彩店銷量的一種刺激。福彩此次合作京東,可以說是資源與需求高度匹配。

創新,是近年來我國彩票行業所一直呼吁的。如何更高傚的進行宣傳,將線上流量轉化成線下銷量,對於彩票行業,目前還處於摸索階段。體、福二彩這種利用當下社會熱點產業,順應時代變化,進行跨界營銷,這對於彩票業務開啟營銷模式新篇章意義非凡。(昕松)

文章關鍵詞: 新浪彩通 彩票 營銷